时隔一年，宜家再宣布关店！网友热议：定位不对 “早晚关”！

面对零售消费市场的退潮，外资家居零售巨头在中国的发展脚步也将放缓。

7月13日，宜家中国（简称“宜家”）对外宣称：经过对宜家在上海市场总体布局以及静安城市店的长期可行性的全面评估后，宜家决定结束静安城市店的试点，并计划于今年年底停止运营。

对于这次宜家静安城市店的关闭，宜家中国表示，在过去的几年里，公司在上海部署了几个试点项目，包括新的顾客线下触点模式、新的提货点以及与顾客互动的新方式等。

在过去的三年里，这些目标都得到了不同程度的实现。其中，上海静安城市店作为实验店，为宜家多元化渠道的发展发挥了重要作用。

不过，宜家中国强调，持续的更新和改进是宜家价值观的一部分，宜家静安城市店的试验完成并不意味着他们将停止在上海和中国市场的新探索。

零售市场下行、消费降级加上疫情的影响，再结合宜家的线上营销一直面临竞争对手的强大冲击，2022年以来，在中国的零售市场，宜家陆续上演告别一幕！

2022年4月1日，宜家宣布贵阳线下门店关闭；

2022年7月，宜家宣布关闭上海杨浦店；

2023年7月13日，宜家宣布即将关停上海静安店。

宜家静安城市店位于繁华的南京西路核心商圈，坐落在上海市南京西路1728号，隔着一条马路就是静安寺寺庙群景点。

区别于传统开在城郊的大卖场，宜家静安城市店更加小而精，共三层楼，总面积约3000平方米，仅为标准商场的10%。很多顾客在兜一兜后给出的第一个评价就是——“有点小”

据媒体公开报道，宜家上海静安城市刚开业时大排长龙，要“两小时起”。

网友热议：定位不对，租金高昂，“早晚关”

网友评论截图

2022年8月，在上海举办的宜家中国2023财年启动会上，宜家中国总裁兼首席可持续发展官安娜·库丽佳曾表示，“虽然疫情带来了挑战，但我们更多是希望能够在疫情中专注机遇，加快我们改进发展。”

如今过去不到一年，宜家在中国关停仅剩的一家城市店，并美其名曰“试验完成”。

这是自2022年7月关闭上海杨浦店之后，宜家又关闭一家城市店。随着静安店的关停，宜家在中国仅有的两家城市店已全线关停，这意味着宜家探索新商业模式的失败。