在消费升级与环保政策收紧的背景下，板材市场正经历一场深刻的变革。近期，随着HENF级板材的出现，环保标准再次成为行业焦点。对于家具生产企业而言，了解这一趋势并积极应对，不仅是顺应市场发展的需要，更是提升企业竞争力的关键。
市场现状：消费者认知与品牌营销的割裂
尽管板材市场规模庞大，但消费市场呈现出严重的割裂现象。消费者在选购板材时，往往首先关注价格与环保性，而设计价值则被弱化。然而，消费者对环保等级的认知却存在较大缺失。销售人员在营销过程中，更多地侧重于品牌与功能的介绍，而忽略了对环保标准的科普。这种现象导致消费者在面对众多板材选择时，难以做出准确判断。
与此同时，品牌虽大力推广多样化产品，但环保标准宣传混乱，进一步加剧了市场的认知割裂。去年，中国林产工业协会基于国标标准进行补充，首次提出“HENF”级标准板材。这一新标准的出现，虽然为行业提供了更严格的标准指引，但也让消费者在判断上更加模糊。
环保标准的演变与HENF级板材的出现
从市场来看，板材价格与环保等级紧密挂钩。国内对人造板材甲醛释放量的分级依据《GB/T39600-2021人造板及其制品甲醛释放量分级》，分为E1、E0，与国际接轨时提出了更严格的ENF级标准。国际标准源自日本、美国和欧洲等，但由于测试方法和条件不同，不能单纯对比数据。
随着消费需求的升级与环保政策的收紧，去年7月，中国林产工业协会发布了更严格的行业标准，首次提出“HENF”级板材。与ENF级板材相比，HENF级在ENF基础上增加了30°环境下甲醛释放量的限定，更适应采暖环境。二者的甲醛释放限值同为≤0.025mg/m³，但HENF级的生产要求更为严苛，更适合气候炎热及冬天使用采暖设备的地区。
品牌营销短板与消费者教育缺失
国家运行的环保标准清晰明了，但消费用户市场对此却模糊不清。这背后实际暴露了板材行业品牌对于消费者教育不足的营销短板。据市场调研发现，各大家居品牌门店张贴的广告宣传以明星形象、全屋定制设计等元素为主，而对板材的环保等级及科普知识介绍较少，主要侧重展示可供消费者选择的板材种类和颜色。
小红书平台数据显示，用户更关注板材环保性而非种类区别。“板材选什么材质最环保”笔记超241万篇，而“板材分类区别”仅2万多篇。这表明，消费者对环保性的关注远高于对板材种类的区分。然而，品牌在营销过程中，倾向于在板材种类和性能上进行差异化宣传，如生态板、欧松板等专业术语让消费者困惑，而忽视了消费者对环保性的核心关注，导致营销效果不佳。
行业破局：从产品到用户教育的转变
根据艾媒咨询发布的《2024年中国家居市场消费洞察报告》，实用性、环保健康、性价比是消费者选购家居产品时共同关注的核心要素。其中，家庭年收入大于20万的人群对环保健康和科技智能的重视程度高于整体，预算“高于6万元”的中高预算人群对环保健康和科技智能的重视程度也高于整体。这表明，消费者愿意为“环保健康”买单，中高端用户对此需求十分旺盛。
然而，由于板材行业跳过了消费用户关于板材环保等级的市场教育，导致消费者在定制家居时对不清晰的板材种类认知模糊，不利于品牌好的产品走向市场。随着HENF级板材成为趋势，家具生产企业应积极推动“环保板材等级”标准走向市场，培育终端用户，而非单纯营销板材种类与打价格战。只有这样，才能真正促进行业的破局与发展。
结语
在环保政策日益严格的今天，HENF级板材的出现是行业发展的必然趋势。对于家具生产企业而言，不仅要关注产品的环保性能，更要重视对消费者的教育。通过提升消费者对环保标准的认知，引导其做出更明智的选择，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
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