探索品牌创新之道 北京家居品牌精英学习交流沙龙落地霍尔茨

小太阳 2022-01-17 09:30:07  来源:鲁班园

认证:优质家具生产领域创作者。

导读:
霍尔茨深耕木门产业、探索全屋领域的创新实力!

时间如白驹过隙,转眼就到2022年,各行各业行业快速迭代的同时,品牌运作方法也花样百出。新的市场形势下,品牌该如何虚实结合,落地有声地宣传运作?品牌与营销的深层关系,怎样达到互利共生的平衡?品牌人的出路究竟在哪里?2022年1月13日下午,在由广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会、博骏传媒主办的“走进霍尔茨——北京家居品牌精英学习交流沙龙”上,来自霍尔茨木门、强力家具、日上集团、楷模木门、梵客家装、KD定制、意风家具、百强家居、龙顺成家具、挪亚家、天坛家具、爱依瑞斯、越界定制家居等20余家北京家居品牌精英以及凤凰家居、中国网、北京商报、家具中国、京派联盟、中国木门窗协会等一众媒体在霍尔茨木门通州展厅汇聚一堂,共同探索全新答案。

探索品牌创新之道 北京家居品牌精英学习交流沙龙落地霍尔茨

活动从参观东道主霍尔茨木门的全新的展厅拉开序幕。步入展厅,霍尔茨木门美丽的花色纹饰、极具创新性的T型合页、极佳的隔音性能和CPL饰面材料的卓越功能,都令嘉宾们纷纷点赞。全新的全屋定制空间,也令人沉浸其中,流连于其精心营造的舒适家居空间,深深感受到了霍尔茨深耕木门产业、探索全屋领域的创新实力。

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参观完毕,座谈会在一片其乐融融中开场,在广东省定制家居协会副秘书长贾慧英的主持下,本次学习交流沙龙的特邀嘉宾:楷模整木定制品牌营销总监张向军和梵客家居集团CMO张栋围绕主题“出路”一词发问——一个有着强大工艺和优秀产品做支撑品牌,在如今“酒香就怕巷子深”的时代,该如何明确自身定位,掷地有声地运作?

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楷模整木定制品牌营销总监张向军首先表达了自己的看法,他认为,转变企业思维,找准企业发力点对外进行信息输出至关重要。具有多年企业培训经验的张向军分享了企业对外输出的四个关键词:盈利、需求、设计和文化。从商业要盈利的角度出发,明确企业上层及客户群体的双层需求,再借由文化内涵和引领潮流的设计带领企业正向发展,顺利完成转型。在张向军看来,企业应该看重对经销商的有效培训,从根本上解决问题,让经销商通过可直观感受到的数据等真正理解品牌同事的意图,与公司总部步调一致。同时也要重点进行礼仪培训,改变外在形象,才能够真正获益。

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梵客家居集团CMO张栋也创设性地提出了一个观点,即“用甲乙方的思维做品牌”。他解释,作为品牌官,应该以乙方服务甲方的系统化思维,不仅要对企业有一个更深入的了解,对企业战略进行专业化的落地,从而更务实有效地进行品牌运作,还要具有敏锐的市场洞察力,牢牢把握每一个能够为品牌带来弯道超车机会的时代风口。在“如何让一个品牌的形象更加鲜活、触达人心”的问题上,张栋也分享了满满的干货。他认为,在品牌竞争中,谁打出了差异化,谁就取得了先机,一个与众不同的品牌势必会在消费者记忆中留下印记,这时,品牌就要乘胜追击,通过关联记忆起名、创作引发消费者心灵共振的口号、丰富品牌故事内涵,不断强化品牌在市场中的独特地位,寻求醒目和调性间的平衡。“转变思维”是他强调的最为关键的一点,站在“消费者视角”做品牌,是所有品牌运营理念的根本,也是家居行业做出直击心灵的优秀品牌的必不可或缺的思维理念。

探索品牌创新之道 北京家居品牌精英学习交流沙龙落地霍尔茨

最后,本次北京家居品牌精英学习交流沙龙在一片欢声笑语中落下帷幕,每位到场嘉宾都收获满满,从中汲取了足够的知识和启发,踌躇满志地期望大展手脚。贾慧英表示,两位嘉宾的干货分享及与各位品牌精英的互动,碰撞出了品牌运营的思想火花,这也正是本次活动举办的初衷:希望搭建起一个交流学习的平台,开阔视野、启迪思维,为北京家居行业打造优秀品牌群策群力。接下来,活动还将持续落地,以更丰富的内容给大家带来更多的收获。

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霍尔茨的品牌负责人管玲也对到场的每位嘉宾表达了诚挚的感谢,她表示,霍尔茨非常荣幸能承办本次活动,在新的一年里,霍尔茨将继续携手行业同仁,顺应消费趋势创新求变,丰富品牌的内涵,一起做出引发消费者共鸣的优秀品牌。

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