行业观察 | 定制家居企业选择品牌代言人的三大变化!

Mr.CarryLiu 2021-08-16 15:04:02  来源:鲁班园

认证:优质家具生产领域创作者。

导读:
一个品牌的代言人与品牌形象直接挂钩,品牌代言人的选择也是家居企业的头等大事。至今,家居企业代言人已全部更新换代!凸显出三大变化:由“70后”过渡到“80、90后”;由大部分为女明星过渡到男女平分秋色;而不变的是代言人们的拼劲、实力和内涵。企业在考虑颜值流量的同时,也兼顾了代言人的性格和态度方面。

8月4日,维意定制在其经销商会议上,正式官宣新形象代言人——黄轩,黄轩的正式官宣意味着前形象代言人李冰冰与维意定制的8年合作正式结束。
 

至此,定制家居企业的品牌代言人全部完成了迭代,凸显出以下三大变化:

行业观察 | 定制家居企业选择品牌代言人的三大变化!

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01 由“70后”过渡到“80、90后”

 

在定制家居高速发展的那些年,请明星代言成为品牌标配,定制家居一度成为明星代言最集中的消费品类。

在定制家居1.0品牌代言人中,“70后”明星成为定制家居头部企业的首选。

蒋雯丽代言欧派、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言维意定制、舒淇代言索菲亚,这些大多数70年代左右出生的人气女明星,具有自己独特的荧屏气质,比如蒋雯丽的知性、周迅的个性、李冰冰的拼劲、舒淇的时尚,拥有70年代,甚至是85前刚需购房者的观众缘。

随着85后、90后逐渐成为刚需购房主力,以及活跃在荧屏的明星发生迭代,定制家居企业的品牌代言人也进化到了2.0。比如在2015年,孙俪成为欧派家居代言人;2016年,杨颖成为好莱客代言人;2020年,赵丽颖成为尚品宅配代言人;2021年,蓝盈莹成为卡诺亚代言人,李云迪成为皮阿诺代言人,邓伦成为索菲亚代言人,黄轩成为维意定制代言人,都是80后。因此,从年龄上来讲,定制家居的明星代言人集体完成了一次由70后到80后、90后的迭代。

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02 由大部分为女明星过渡到男女明星平分秋色

在传统观观念中,“家居”和女性关联度高。对于老一辈的消费者,女明星更具有亲和力,容易让人与“家”产生关联,因此,选择事业有成、家庭幸福的女明星代言,一度成为定制家居企业主流选择标准。

随着时代的发展,新生代消费者有了自己独立、个性的主张,关于“家”的认知更加多元,单身贵族也可以购房,让自己的“家”符合自己的想象,女性不再是关于“家”的唯一符号,新时代的女性也可以干好工作,新时代的男性也可以照顾家庭,因此,男明星也成为定制家居企业品牌代言人的选择,且在一定程度上更能影响大多数家居消费决策者——女主人,从而产生实际的购买行为。

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03 一脉相承:拼劲、实力、内涵、颜值兼具

定制家居品牌代言人从“1.0”迭代到“2.0”,其中一脉相承的是主流品牌对代言人综合实力的要求,这一点和其它会追求流量明星代言的消费品类不太一样。

如孙俪、赵丽颖、黄轩、邓伦,这几位几乎都是同时代明星中,有演技、有拼劲,且拥有良好观众缘的翘楚。

并且女明星主演的都是“大女主”荧屏形象,男明星主演的都是正派、阳光的形象,在2021年建党100周年的大背景下,出演了备受观众好评的主旋律电视剧,比如黄轩主演《山海情》、邓伦出演了《理想照耀中国》。

随着娱乐市场逐渐回归理性,“流量”明星人设的相继崩塌,相关部门加大对娱乐市场的整顿,家居企业选择明星代言的标准,将更加注重明星的实力、内涵,更重要的是表里如一的正面形象。

毕竟,如果明星出现灾难性的黑料,对于品牌来说,也将备受牵连。

另外,随着定制家居行业普遍增速放缓,消费者越来越理性,头部品牌企业向着“大家居”业务拓展,品牌战略的系统升级变得至关重要,作为品牌升级的外在载体——明星代言人,就必须更加慎重选择。

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