A家家居:中华文化复兴的印证者

蒋丽 2020-10-29 13:57:55  来源:鲁班园

认证:优质家具生产领域创作者。

导读:
以生产全系列成品家具及整装定制家居产品的A家家居,不能不说是一个奇迹,无论是内销,还是外销,亦或是市场处高峰,还是陷低谷,它的产品销售总能一片红火,出口远销欧美,内销全国

     以生产全系列成品家具及整装定制家居产品的A家家居,不能不说是一个奇迹,无论是内销,还是外销,亦或是市场处高峰,还是陷低谷,它的产品销售总能一片红火,出口远销欧美,内销全国开了几千家大大小小的店面,业内对此解读不断,坊间众说纷纭。

A家家居:中华文化复兴的印证者

A家,靠的是什么?

唐代大诗人白居易面对鲜花纷繁、娇艳盛开的春天美景,有“乱花渐欲迷人眼”的著名诗词,诗人醉心于西湖旁边春天的美景,不知不觉中迷住了双眼,乐浸于对春天的无限向往中。

消费者选购家居产品,也有类似的感觉!人们进入家居卖场,仿佛进入了鲜花烂漫的春天,感觉迷失了双眼,无处下手,东挑西选很久才迟迟下定,搬回家里,还原家居生活场景,但十有八九并不十分满意,在众多品牌家居产品中也迷失了自己。

现在的家居大卖场,东南西北的家居品牌荟萃,争齐斗艳,各种风格产品,琳琅满目,消费者面对如此多的产品,如何选择?除材质、色彩标准易见易识外,风格方面也只有跟着感觉走了。而家居产品的核心价值,就是产品风格表达,不同品牌,对于风格的表达有不同的理解认知。一款没有风格,或没有准确表达某种风格的产品,仅是材料的堆砌,只有功能价值,相较于风格表达精准的产品,同样的材料,两者之间价格相差至少数倍以上。换言之,家居产品的风格价值决定了产品的品牌价值。

A家家居:中华文化复兴的印证者

家居产品的品牌价值,主要取决于产品的无形价值内涵,即便是用红木等珍稀贵重材料,产品本身的价值也远高于所用材料的价值。产品的无形价值主要由科技性和文化性两方面组成,如电子产品,产品的科技性是其核心价值;而家居产品,文化性是其核心价值,文化性在产品的占比至少有60%以上,所以一件家居产品的价值高低,在一定质量基础上,文化性具有决定意义。

绝大多数消费者,对于纷繁复杂的众多品牌家居产品,并不能认识到产品的内在价值,只能在确定材质的基础上,直觉地凭着喜欢,或不喜欢来决定是否购买某一风格类别的产品。事实上,家居产品的材质并不是那么容易确定的,有很多材料,专家不通过专业仪器检定也很难判别。风格的表达是否到位,也是这样。一件产品,不同人有不同的风格认同。因此,经过品牌和商业包装的家居产品,消费者很难准确地评估出其应有的价值。可以毫不夸张地说,大部分消费者,是被商家忽悠的。

A家家居:中华文化复兴的印证者

A家家居,在生产技术、整体规模、供应链保障、市场模式等方面做到极致后,将产品的文化属性视为核心竞争力。而面对日益成熟的消费市场,产品文化价值的提升,是产品畅销的最为关键因素。

A家认为,家居产品无论什么风格,都有两条同样的行进线路,一条是传承经典,多个变身之后融入时代;另一条是创新的现代时尚经典对家居文化的表达,两条线路时而并行,时而交织,衍生出多种风格的杂交产品。也就是市场上通常所说的,主流风格之下的各自表达,现代家居文化下的各自创新。但是,凡事正如解题,公式少而简单易懂,解题方法多而复杂多变。

设计风格千千种,乱花渐欲迷人眼。

A家家居:中华文化复兴的印证者

在A家看来,中国家居产品风格,历经40余年的演变,已经从最初的春秋战国,到了秦的一统天下阶段。目前,中国文化正在全面复兴,中华民族的伟大复兴在即,中式传统文化的主流价值正在得以全面体现,这是家居产品设计的主线路,无论是什么样的风格,都是由其来主导的。

消费者对于家居文化的认同感,以消费语言的表达,设计师从各种表象表达中,归纳出产品的文化元素融入产品设计,这样的产品才是消费者所期待的,看到这样的产品,他们就会有很强的共鸣感。

A家家居在精准解读中国文化演进规律的基础上指导家居产品设计,满足消费需求,推动文化进步,自然也就成了中华文化复兴的印证者。

A家家居:中华文化复兴的印证者

 

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